洪萨速配 Counterpoint：截至2025年Q2 Apple Watch累计营收突破1000亿美元

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智通财经APP获悉，根据Counterpoint Research的数据，截至2025年第二季度，Apple Watch累计营收已突破1000亿美元。这一增长源于 Apple Watch 健康功能与健康监测用例的持续演进，不断拓展产品的实际效用。公司同时扩大了产品组合，进一步提升覆盖人群；与iPhone 的无缝整合也显著优化了用户体验。Apple 在高端腕表市场开创了新的品类，对传统高端机械/指针式腕表形成挑战。

随着时间推移，Apple 也进行了产品线分层：Watch SE 面向价格更敏感的消费者，Watch Ultra 则覆盖高端用户。Watch SE 尤其有助于在注重价格的新兴市场吸引新用户。由于仅与 iPhone 兼容，Apple Watch 亦成为强化 Apple 生态与用户留存的关键支点。

Apple Watch 累计营收及关键功能亮点

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来源：Counterpoint Research，Apple 360 Service(营收单位：美元)

图中Apple 在创新与健康功能方面持续引领行业：

Series 4：获得 FDA 批准的 ECG 心电图；

Series 6：UWB 超宽带芯片；

Series 10：获得 FDA 批准的睡眠呼吸暂停检测。

然而，随着竞争对手在硬件设计、健康监测传感器精度、以及新健康项目(如华为 Watch D2 的血压监测)合规认证方面的持续提升，竞争愈发激烈。以 Garmin 为代表的细分对手在跑步、高尔夫、潜水等高阶运动手表领域继续增长；同时，小天才(Imoo)主导着不断扩大的全球儿童手表市场；新兴的无屏健身手环品类也可能对智能手表的健康功能形成挑战。上述竞争态势，加上 SE 与 Ultra 发布节奏间歇性、换机周期拉长以及硬件大升级不足，共同导致截至 2025 年第二季度，Apple 已出现连续七个季度同比下滑。此外，地域挑战仍存，尤其是在中国这一全球最大的智能手表市场，华为在 2025 年第二季度已升至第一。

展望2025年，随着十周年纪念版Watch Series 11、Watch Ultra 3 以及可能推出的 Watch SE 3 的发布，Apple 的手表业务预计将重返增长。这些新品可能配备卫星消息、血压监测以及在 watchOS 12 中对 Apple Intelligence(苹果智能) 的更深度整合。

更丰富的产品组合 + 更新的功能，有望帮助 Apple 扭转市场下滑态势，一方面吸引新用户洪萨速配，另一方面促进存量用户的升级换代。

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